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国人健康大数据出炉 健康资讯阅读量再创新高

作者: 采集侠 来源: 网络整理 时间:2018-12-05

  “国人健康关注度大数据”近日新鲜出炉。2018年健康资讯阅读量再创新高,达到336亿,平均每日阅读量接近1个亿,同期阅读热度超过世界杯;一线城市用户更关注健康内容,“90后”养生成热点;癌症阅读热度不减,连续两年位居“十大最受关注疾病”榜首。以上数据来自本月在京举行的“2018算术健康大会”。此外,本次大会还特设医疗、营养健身、心理3个分论坛,公布了“2018金处方奖”,发布了相关细分领域的内容大数据。

  健康资讯阅读量超世界杯  

  今日头条公布的数据显示,2017年10月至2018年10月,国人健康资讯阅读量高达336亿,比去年增加了近百亿,增长38.8%,而与2015年的47亿相比,则增长了6倍。由此可见,近年来用户对健康的关注度之高,健康知识消费增长之快。2017年全国医疗卫生机构总诊疗人次为81.8亿,照此计算,日均门诊人数逾2000万,而每天在头条平台上消费的健康内容,比全国医疗机构的接诊人次还多出559万。

  “根据今年发布的2017年中国居民健康素养监测结果显示,2017年中国居民健康素养水平为14.18%,较2015年的10.25%增长了3.93个百分点。可以看到,健康资讯消费与健康素养呈现同步增长趋势。”清华大学健康传播研究所副所长苏婧表示。从热度上看,健康资讯甚至超过全球欢腾的世界杯,持续一个月的世界杯期间,今日头条世界杯的阅读量为31.5亿,健康资讯则为42.1亿。

  在用户的互动行为中,“收藏数”以4.8亿居首,远高于分享、点赞和评论的数量。例如《注意了!这6种药物在香港和国外都是禁用的,国内却当成常备药》一文,就被14.2万人收藏。优质的健康内容干货收藏后会被用户持续消费,用来纠正错误行为,形成健康的生活方式。

  “90后”养生偏好枸杞和生姜

  公布的数据显示,“90后”养生成为热门现象,他们“一个保温杯泡点枸杞”的形象,可能并非调侃。数据显示,在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中,枸杞位居第4位,前3个关键词分别为血管、血糖、高血压,后6个关键词依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸、补肾。分析认为,“90后”对生姜的偏爱,可能与生姜常出现在治脱发的偏方中有关。

  北京营养师协会理事顾中一在解读数据时表示,在“全民养生热”中,40岁成为健康关注度的分水岭,年龄越大对养生的关注程度越高。而从用户地域分布来看,一线城市更关注健康内容,上海、北京、天津位列前3。性别方面,女性对健康的热衷度远超男性,女性性别指数(TGI)为151,接近男性(83)的两倍。“我们知道,在全球有个普遍现象,一般都是女性比男性长寿,这也从侧面反映出,对自身健康的关注程度,与疾病防控效果乃至寿命之间都存在相关性。”苏婧如此解读道。

  慢性病成为年度关注疾病

  出乎意料的是,今年“医生”以21.6亿的阅读量,杀出重围成为“黑马”,荣登年度健康热词之首,紧随其后的依次为食物、癌症、肝脏、糖尿病、患者、营养、高血压、中医、疾病。

  相关数据表明,“好医生”“抢救”“奇迹”等与“医生”关联度很高,以正向为主。今年8月19日是首个中国医师节,全社会向1100多万医护人员致敬。仅今日头条与国家卫健委、中国医师协会联合搭建的“为医者点赞”话题,阅读量就高达10亿次,讨论量达9.8万。此外,与医生群体有关的热门事件也在拉高流量。

  目前,我国乃至全球均面临沉重的慢性病负担,今年“十大最受关注的疾病”均为慢性病,国人健康大数据也充分印证了这一点。和去年一样,癌症位列第一,阅读量高达10.5亿,甚至超过2015年全年阅读量的1/5。这可能与电影《我不是药神》热映,李咏、师胜杰、臧天朔等明星因癌去世引发关注有关。其他疾病依次为糖尿病、高血压、痛风、肝病、胃病、颈椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、肾病。无疑,数据不仅反映出慢性病群体的庞大,也表明慢性病患者自我管理意识的提高。而颈椎病的上榜,也反映出年轻群体对健康的关注度增加,尤其是近年持续热议的“低头族”。

  打造健康内容精品化

  一直以来,有一种神奇的存在叫“爸妈的朋友圈”,它们被鱼龙混杂的健康信息所占据,造就了一篇篇10万+阅读神话。面对健康资讯需求旺盛与健康信息良莠不齐并存的现状,为去浊扬清,今日头条发布了激励计划——“清风计划”。国家卫健委新媒体平台“健康中国”、中国疾病预防控制中心、北京协和医院、生命时报等21家机构、媒体,以及陈静瑜、范志红等10位专家,成为“清风计划”首批战略合作伙伴,将强强联合,共同为公众提供科学、权威、实用的健康科普知识,助力健康中国。

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